Вашият любим модел? Благодарение на AI, те може да не са истински

Вижте всички тематики Връзка копирана! Следвайте

На краен взор нищо не наподобява извънредно: кавказка жена с вълнообразна руса коса, зачервени бузи и съвършени зъби, оголена в необятна усмивка, демонстрира дълга линия рокля с подобаваща чанта с топ ръкохватка. В друго изображение тя моделира флорален костюм с теглич, който изтръпва кръста й.

И въпреки всичко, в дребен щемпел на страницата се разкрива, че моделът е основан благодарение на изкуствен интелект. Кампанията е създадена от Seraphinne Vallora, маркетингова организация, основана в Лондон, чиято работа също е била показана в заглавия, в това число Elle, The Wall Street Journal и Harper's Bazaar. Дискурсът към AI Photos беше разпален от потребителя на Tiktok @lala4an, чието видео в рекламата на Guess от този момент е гледано повече от 2,7 милиона пъти.

Разкритието, че моделите на AI са вътре в страниците на Vogue, провокира спор за това какво може да значи за моделите в действителния живот, които упорстват за по-голямо показване и многообразие, а потребителите-особено по-младите хора-които постоянно са изправени пред нереалистични упования за хубостта.

„ Това е безумно, защото не е като да ни нямат хора, които търсят концерти за моделиране или нещо друго “, написа един консуматор на Tiktok в коментар, който към днешна дата има над 67 700 лайкове. „ Така че първите естествени дами се съпоставят с редактирани модели… в този момент би трябвало да се съпоставяме с дами, които даже не съществуват??? “ написа различен.

Оттогава няколко души приканиха за протест против Guess и Vogue. Предполагам, че не отговори на настояването на CNN за коментар. Въпреки че акцията на Guess беше комерсиално решение, тя въпреки всичко би изисквала вътрешно утвърждение на Vogue да бъде отпечатано. Говорител на Condé Nast удостовери пред CNN, че AI модел в никакъв случай не се е появявал редакторско на мода. Въпреки това, цифрово основаните модели са включени в интернационалните издания на заглавието: Vogue Singapore по-рано показва AI AI в своя брой март 2023 година (Vogue Singapore е лицензополучател и не е благосъстоятелност или ръководен от Condé Nast.)

„ Все още наемаме модели “

Валентина Гонсалес и Андреа Петреску, 25-годишната съоснователи на Серафин Валора, имат вяра, че възмущението зад акцията Guess е неправилно. Говорейки пред CNN на видео позвъняване, Petrescu изясни, че „ хората считат, че тези изображения просто са от AI, което не е правилно. Имаме екип, а ние също към момента наемаме модели. “

Гонсалес и Петреску се обърнаха от съоснователя на Guess Пол Марсиано, с цел да основат AI модели за марката, споделиха те. След като прегледа голям брой чернови, Марсиано избра цифрово основана русокоска (Вивиен) и брюнетка (Анастасия) за по -нататъшно развиване. И двамата в последна сметка бяха показани в рекламите на Guess, които се появиха в Vogue и други списания, сподели Гонсалес (макар че единствено Вивиен беше вирусен).

За да сътвори акцията, Серафин Валора употребява същински модел, който в продължение на седмица беше сниман в студиото, облечен в облекло. Това осведоми по какъв начин наподобяват облеклата на AI модел, сподели Гонсалес. „ Трябваше да забележим какви пози ще ласкаят продукта най -много и по какъв начин наподобява на същинска жена. Не можем да генерираме изображение, в случай че нямаме осведомена визия за това кои позиции ще бъдат най -ласкателните. “

„ За да създадем AI модел, лишава време, тъй че желаеме да сме сигурни, че хората се ангажират с него. “

Валентина Гонсалес, съосновател на Серафин Валора

Попитан за какво марките няма да употребяват същински модел в рекламите си, Petrescu твърди, че AI дава на клиентите по -голям избор и успеваемост, като изисква по -малко време и по -малки бюджети за осъществяване, в сравнение с типична маркетингова акция.

Като приключили архитектурата, и PetRescu, и Gonzalez бяха добре осведомени с фотографията, рисуването и цифровите медии, тъй че се обърнаха към AI, с цел да основат модел, който да изрече продуктите им онлайн. Резултатите, съгласно PetRescu, са били позитивни. „ Имахме милиони гледки към нашите макари в Instagram и десетки хиляди лайкове на някои изявления “, сподели тя.

Новостта на AI модел моли към мнозина, добави Гонсалес. „ Причината, заради която стана вирусна, беше, тъй като хората бяха като:„ О, Боже, същинска ли е? “

Липса на разнообразие

Предполагам, че не е единствената марка, употребила AI модели. Миналия юли Манго показа първата си акция, генерирана от AI за разпространение на облеклото за тийнейджърки. В едно изображение млада жена носи пъстър корен комплект. Докато показаните облекла бяха действителни и налични за закупуване, моделът беше напълно генериран от AI. През март 2023 година Леви съобщи, че ще стартира да тества модели, генерирани от AI, с цел да обезпечи по-разнообразни видове тяло и тонове на кожата в своя маркетинг.

В изявление за октомври 2024 година с Bloomberg изпълнителният шеф на Mango Тони Руис оправда потреблението на AI модели, като съобщи, че рекламата може да бъде основана по -бързо. „ Става въпрос за по -бързо основаване на наличие “, сподели той. Манго не отговори на настояването на CNN за коментар.

Леви отговори на рецензиите все още на оповестяването си, като обясни, че не е „ средство за прогрес на разнообразието “ и компанията остава ангажирана да работи с разнообразни модели. Марката добави, че няма да мащабира назад онлайн фотосесии с модели.

Източник: cnn.com